Placo® est une marque connue et reconnue mais le nom tend à être banalisé. Au même titre que Scotch, Bic ou encore Velux, la marque est tombée dans le langage courant et est utilisée comme un nom commun : « Je pose du placo ». Placo fait la chasse aux mauvais usages et déformations de la marque dans les médias, sur les réseaux ou via les forums. Les mauvaises utilisations sont multiples et c’est un vrai travail de fourmi de lutter contre. L’objectif de la campagne est de sensibiliser les cibles d’utilisateurs à ce sujet et de leur faire prendre conscience du problème. Avoir un message clair mais non moralisateur qui met en avant : - Le fait que Placo® est une marque qui fabrique (entre autres) des plaques de plâtre. Placo® n’est pas égal à plaque de plâtre. C’est une marque de plaque de plâtre. - Que le nom commun « placo » n’existe pas ! Poser du placo : non ! Poser une plaque de plâtre Placo® : on dit oui !
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